Рекламное дело. Конспект лекций. Шевчук Д.А.

 Рекламное дело. Конспект лекций.  Шевчук Д.А. 

045 small

altСОДЕРЖАНИЕ

1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ..3
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ...6
3. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ».11
4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА..14
5. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ..18
6. ЭЛЕМЕНТЫ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ...19
7. ТЕЛЕ- И РАДИОРЕКЛАМА.21
8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ....23
9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА....25
10. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА...27
11. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ...29
12. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА...31
13. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА В БАНКЕ .. 33
14. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ..38
15. БРЕНДИНГ.40
16. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ...42
17. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ И ПРОДУКТ...46
18. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ...48
19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ..50
20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ..53
21. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ .56
22. ЭТАПЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 58
23. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ ....61
24. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА.64
25. НОВОСТЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.66
26. PEST-АНАЛИЗ...68
27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ..69
28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.72
29. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ..75
30. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ..78
31. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЭФФЕКТЫ. МАТРИЦА РОССИТЕРА - ПЕРСИ...80
32. КОММУНИКАЦИОННЫЕ МОДЕЛИ (СТРАТЕГИИ)....82
33. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОТДЕЛЬНЫХ МЕДИА-СРЕДСТВ КАК РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ..87
34. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИА-СРЕДСТВ ...90
35. СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ ..92
36. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ.95
37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ....98
38. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ .101
39. ЯВЛЕНИЕ ИЗНОСА РЕКЛАМЫ .104
40. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.105
41. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ...107
42. ПОИСК ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ....109
43. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ КОМПОЗИЦИИ РЕКЛАМЫ... 112
44. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ..115
45. ВНИМАНИЕ И РЕКЛАМА. 118
46. МОДЕЛЬ МНИМОГО КОММУНИКАТОРА. 121
47. СТЕРЕОТИПЫ РОЛЕЙ, ИГРЫ В РЕКЛАМЕ.. 123
48. ЭФФЕКТ СУГГЕСТИИ В РЕКЛАМЕ. 125
49. ЭФФЕКТ 25-ГО КАДРА... 127
50. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТИПОВ ЛИЧНОСТИ ... 129
51. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (СМК)... 132
52. ПАБЛИСИТИ.135
53. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. 137
54. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА.... 139
55. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR).... 140
56. PR-КОММУНИКАЦИЯ. 142
57. МЕРОПРИЯТИЯ PR.... 144
58. РАБОТА PR-ОТДЕЛА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . 146
59. ПРАВИЛА ПО СОЗДАНИЮ УСПЕШНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ... 148
60. КАК ЗАСТАВИТЬ ПРИОБРЕСТИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР
61. СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ .. 181
62. ЛИТЕРАТУРА.84
63. ОБ АВТОРЕ...187
 

scroll back to top
 
 

Авторизация